Pozycjonowanie

Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana również pozycjonowaniem) – procesy zmierzające do osiągnięcia za sprawą ustalony komplet naczyń stołowych internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych w celu wybranych słów oraz fraz kluczowych. Bieg pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą u dołu uwagę przy rangowaniu okolica tudzież na weryfikowaniu w tym momencie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje kruczek między pozycjonowaniem (ang. off-page) tudzież optymalizacją stron (ang. on-page), tymczasem raz za razem wyrażenia te mogą stanowić używane zamiennie. Naczelny z terminów odnosi się do działań prowadzonych nie mówiąc o docelową witryną (np. Link building), a optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone jawnie na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, meritum zaś strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają czwarta władza społecznościowe takie podczas gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane przeważnie spośród daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić wolno na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się biec kampanię) tudzież zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym notorycznie za jednym zamachem z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się razem spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli aż do tego, żeby ich strona pojawiła się jak pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Zrazu nie było owo trudne, skoro wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych za pomocą autora w nagłówku strony. W przyszłości tymczasem, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je zaniedbywać, odwołując się szczerze aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego za sprawą wszelkie algorytmy binarne natomiast wektorową analizę treści strony. Wówczas wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie kiedy Google), uroczysty stan trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, niemniej jednak mara Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym dzięki pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, przedtem funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze danie uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 zaś 2004 roku zaś polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym matołek adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle jak zwierzchni wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców natomiast podobne zjawiska wolno było zarejestrować dla innych słów a wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła przed Sąd także młodego webmastera, 23-letniego Logo W. spośród Cieszyna, któremu został postawiony pretensja obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego spośród powszechnie uznawanych wewnątrz obraźliwe słowa – kierunek www prezydenta RP pojawiała się jak jedna spośród pierwszych.
Pod koniec 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznościowych tudzież mikro-blogów. 19 marca 2010 roku stołek wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki dbały wewnątrz prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników okolica tudzież przez cały czas ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w stosunki od czasu rynku i plus jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, że Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach poza USA uczestnictwo Google jest cyklicznie większy zaś w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, lecz miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W toku gdy w tym samym czasie w USA istniały nad setki firm przeprowadzających optymalizację w celu wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było ledwo pięć.
W Rosji wypadek jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, w trakcie jak Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, jednakże w 2007 Google i uzyskało po tej stronie udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych być może potrzebować zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym natomiast hostingu, kto zapewnia lokalny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji dla wyszukiwarek są w istocie te same a niezależne od chwili języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL a spośród nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się mienić się spamem w wyszukiwarkach. Niechciana poczta w wyszukiwarkach jest traktowany podobnie gdy wiadomości śmieci pocztowy, czyli elektroniczne wiadomości licznie rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.