李寧

品牌介紹：

1990-1992年 創立階段 被世人譽為"體操王子"的李寧，退役後以1990年投資贊助亞運會中國代表團為契機，開始了李寧公司的經營業務，開創了中國體育用品品牌經營的先河。

李寧牌以1990年亞運會為契機，在產品尚未面市之前，贊助亞運會中國代表團，開創了中國體育用品品牌經營的先河。

1993-1995年 高速發展階段 李寧公司本着"取之體育，用於體育"的精神，通過體育贊助迅速在全國傳播推廣，廣泛建立起以自己的連鎖專賣店營銷體系，成長為中國體育用品第一品牌。完成第一次人員調整，專業人員開始進入公司。 李寧公司開始建立自己的營銷網絡，代理商主要以體委系統為主，在全國迅速建立起加盟連鎖專賣體系。

1996-1998年 經營調整階段 隨着李寧公司的發展，業務的不斷壯大。面對亞洲金融危機的挑戰，公司及時調整公司的經營策略，加強公司對市場的調控，進行系統的品牌經營；通過開發中心的建立，引入國際設計師,確定了產品的新定位。 在1996年初，公司開始對資源進行整和，成立北京李寧體育用品有限公司。 1997年，為提高公司抵禦風險能力，增強核心競爭力，公司開始經營調整，主要從三個方面進行：一是理順產權結構。二是產品開發。三是銷售網絡。

1999-2001年 二次發展階段 李寧公司從成立到壯大，經歷了輝煌，也經歷了挑戰。雖然我們已經成為中國體育品牌第一，市場佔有率名列前茅，但是我們也清醒地看到，國內外品牌的競爭越演越烈，保持和發展我們的優勢是我們面臨的新的課題。從1999年開始，公司建立起先進的ERP企業資源管理系統及規範的品牌識別系統，嘗試多種經營方式，並將"品牌國際化"納入了戰略議程，公司啟動了向國際化邁進的第二次發展階段。

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