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Jeans，原是十九世紀的美國人為應付繁重的日常勞作而設計出的一種作業服。如今早已躋身時裝界的寵兒，甚至成為一個重要的文化符號，同時也被賦予獨立、自由、叛逆、粗獷、豪邁的精神內核，持續地嵌入西方工業革命之後高度發展的「現代」社會中。在工業時代，牛仔則正是這塊大陸在被機器語言徹底侵蝕之前所固守的信仰。
自由自在是牛仔文化的基石，亦是新著裝時代詩意奔放的訴求。新銳牛仔品牌URNO.1尤一，推崇篤定堅毅卻不失創造性的生活態度。在產品的開發與設計中糅合了經典與潮流，以工業時代的粗曠與英倫複古的優雅為基調，創造出更適合亞洲人的版式和線條與自信、自然、自我的穿著理念。
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