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Lee leith牛仔以「創大眾服飾名牌，建品牌恆久事業」為企業宗旨，力求打造「領引時尚，演繹流行」的都市休閑牛仔連鎖名牌企業。品牌年齡定位在20-40歲的年輕群體，體現了現代人追求自我、開放、前衛的生活方式。為促進lee leith品牌在中國大陸市場的發展，公司結合中國大陸市場的需求特點，認真地研究對工藝、版型、規格、面料、色彩進行了中國化需求的變異和調整，從而將美國經典牛仔的元素與中國的文化精髓悉心融合，使Lee leith品牌擁有歐美風格的熱情與奔放，又有著中國文化特有的內涵，打破了傳統牛仔服飾的著裝概念，賦予牛仔服飾以全新的設計理念和穿著方式，使牛仔服飾當之無愧地成為「時裝」這個概念中的一個主要部分！
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