揭秘护肤品广告 谎话连篇忽悠你

很多皮肤保养与美容的资讯是夸大不实的,当我们的想法出自于理性,便会了解不理会用科学研究包装的化妆品广告是很重要的,下面是护肤化妆品厂商最常用来吸引消费者的实例:

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1.明显的皮肤紧实并有实验证明

这是那个宣称在三十天内可以减少细纹、紧实皮肤、让毛孔看起来变小、皮肤的色泽均匀并且更有弹性的产品广告。首先这个产品只是一个SPF12的粉底,它不足以避免阳光伤害(美国皮肤科医学会认为SPF系数要在15以上,才可以提供皮肤足够的阳光保护),所以减少细纹的声称不是真的,而他们的实验没有说明皮肤在那方面获得改善,也没有提到和其他产品比较的结果,谁来负责评估皮肤的改善程度亦没有注明,很明显地这个实验是产品的包装。

2.独立的测试报告显示:可以减少百分之四十五的皱纹,并使皮肤细致紧实

我打电话到这个产品的制造商,询问是否可以给我这份独立的测试报告,但他们说这是商业机密,不能外流出去,如果真的是机密,那何必引用这些测试报告呢?真正的独立测试报告就像科学研究一样会对大众公开。

3.很快地,表情皱纹看起来改善了

广告里说的看起来改善了和你所想像的根本是两回事,干燥的皮肤外观上会有一些小细纹,使用保湿后干燥皮肤绝对可以看起来更光滑,但是到了第二天效果就不见了,所以让皮肤干燥又不使用保湿,皱纹很快回来了,保湿并不能使我们免于皱纹,只是使皱纹变不明显,广告中为什么不直接说可以去除皱纹,反而说皱纹看起来改善了?任何的保湿产品都可以做这样的夸大广告。

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4.黑眼圈似乎消失了

又是似乎!目前并没有消除黑眼圈眼袋的产品,但是干燥的皮肤会让黑眼圈眼袋看起来更明显,只要在眼睛周围使用保湿就可以让黑眼圈眼袋似乎减轻了。另一个形成黑眼圈的塬因,是眼睛周围较薄的皮肤底下有丰富的血液循环,这种情形没有任何的产品可以改善。

5.抗老

这会是真的吗?有一个整形外科医师对我说,如果市面上抗老化的产品真的有用,那我不是要失业了吗?除了年轻时不断的请医师用医学的方法消除皱纹外,没有任何的办法对于抗老化有长期性的效果,女人对于抗老化的产品一向没有抵抗力,但是对于抗老化最重要的防晒却往往没有做到,即使是现在开始使用防晒,也无法回复自从襁褓以来阳光所造成的伤害,这是我之所以成为整形外科医师的塬因,整形外科医师的工作也绝对不会没落。

市面上有数千种产品声称可以除皱抗老化,它们含有各种乱七八糟的成分与配方,而且这些产品没有任何的共同性,在这些产品中,的确有一些可以让皮肤看起来更好,但是没有人因为使用这些产品而少了一些皱纹。

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6.小细纹消失了

在广告里一般所谓的小细纹,指的是皮肤干燥所引起的暂时性纹路,而不是阳光伤害所造成的细纹,关于小细纹的化妆品广告并不涉及诈欺,这些皮肤干燥所引起的小细纹一使用保湿就不见了,但是这些小细纹并不是消费者最急于去除的永久性的皱纹,笑纹、抬头纹与皱眉纹等表情性皱纹是无法用保湿去除的,所以小细纹会误导大众,因为它所指的不是大家最关心的那些皱纹。

7.深层洁净

这个广告词一直让我搞不懂,所谓深层洁净到底是多深?如果这个产品可以做到“很深层”的洁净,可以去除所有黑头粉刺的话,那么也将会造成皮肤受伤出血。在这个案例中,“深层洁净”所指的应该是“彻底清洁”,这应该是个不错的产品,化妆品公司却灌输“深层洁净”可以清除粉刺的错误观念。有很多方法可以溶解黑头粉刺,但这个“深层洁净”并不在列。

8.今天使用明天变年轻

明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看到一个更年轻的自己,但是这句话所希望的,是消费者主观的以为自己变年轻了。明天变年轻是什么意思?消费者或许会以为明天就可以看

现在大家都知道自由基对皮肤有害,但是很少人知道自由基是什么东西,以及它为什么对皮肤有害,在这里我们先了解,保养品是使用在皮肤表面的东西,我们仍然无从得知这些保养品是否能去除自由基而减少皱纹,也不知道需要多少抗自由基成分和效果可以维持多久。

理论上,抗氧化物是去除自由基的成分,但是夸大它们的效果也是行销手法而不是事实。